یک تیزر تبلیغاتی خوب قرار نیست فقط یک ویدئوی زیبا باشد. هدف اصلی این است که مخاطب در مدت کوتاهی با یک محصول، خدمت یا برند آشنا شود و پیام تبلیغاتی را به خاطر بسپارد. به همین دلیل، ساخت تیزر تبلیغاتی از مرحله ایده و سناریو شروع میشود و انتخاب لوکیشن، بازیگر، موسیقی، فیلمبرداری و تدوین، همگی باید در راستای همان ایده اصلی باشند.
قبل از ساخت تیزر، هدف تبلیغ را مشخص کنید
اولین سوالی که باید قبل از ساخت تیزر پاسخ داده شود این است: قرار است این ویدئو چه کاری انجام دهد؟
ممکن است هدف شما معرفی یک محصول جدید، افزایش فروش، معرفی یک برند، اطلاعرسانی درباره یک خدمت یا حتی ایجاد تصویر حرفهایتر از کسبوکار باشد. هرکدام از این اهداف، سناریو و شیوه اجرای متفاوتی نیاز دارد.
اگر هدف از ابتدا مشخص نباشد، ممکن است در پایان با ویدئویی مواجه شوید که از نظر ظاهری جذاب است، اما مخاطب نمیداند دقیقاً چه چیزی قرار بوده از آن برداشت کند.
مخاطب را قبل از نوشتن سناریو بشناسید
قرار نیست یک تیزر برای همه ساخته شود. مخاطب هدف باید در همان ابتدای کار مشخص باشد.
فرض کنید قرار است برای یک برند پوشاک جوانپسند تیزر بسازیم. نوع موسیقی، ریتم تدوین، رنگبندی و حتی نحوه فیلمبرداری با یک تیزر برای یک مجموعه صنعتی کاملاً متفاوت خواهد بود.
شناخت مخاطب کمک میکند تصمیمهای خلاقانه تیزر از روی حدس نباشند و هر بخش از ویدئو دلیل مشخصی برای حضور داشته باشد.
ایده خوب، پایه یک تیزر موفق است
گاهی یک پروژه با تجهیزات گرانقیمت، لوکیشن خاص و عوامل زیاد تولید میشود، اما نتیجه آن چیزی نیست که انتظار میرود. دلیل این اتفاق در بسیاری از موارد به ایده و سناریو برمیگردد.
یک ایده خوب لزوماً پیچیده نیست. گاهی یک موقعیت ساده و قابل لمس میتواند بسیار بیشتر از یک داستان شلوغ روی مخاطب تأثیر بگذارد.
در زمان ساخت تیزر تبلیغاتی بهتر است به جای اینکه از ابتدا به دنبال جلوههای ویژه و صحنههای پرهزینه باشیم، ابتدا ببینیم قرار است چه حرفی به مخاطب بزنیم.
چند ثانیه اول تیزر اهمیت زیادی دارد
مخاطب در فضای دیجیتال با ویدئوهای زیادی مواجه میشود و اگر شروع یک تیزر جذاب نباشد، احتمال دارد خیلی زود از آن عبور کند.
شروع تیزر باید مخاطب را کنجکاو کند. این کار میتواند با یک تصویر متفاوت، یک اتفاق غیرمنتظره، یک سوال یا حتی یک جمله کوتاه انجام شود.
قرار نیست در چند ثانیه اول همه چیز را توضیح دهیم؛ کافی است دلیل مناسبی برای ادامه دادن به مخاطب بدهیم.
پیام تیزر را شلوغ نکنید
یکی از اشتباهات رایج در تبلیغات این است که بخواهیم تمام ویژگیهای محصول را در یک تیزر کوتاه معرفی کنیم.
تیزر جای بروشور یا کاتالوگ نیست. بهتر است یک پیام اصلی انتخاب شود و تمام داستان حول همان پیام شکل بگیرد.
اگر محصول چند ویژگی مهم دارد، میتوان برای هرکدام محتوای جداگانه تولید کرد. این کار معمولاً نتیجه بهتری نسبت به قرار دادن همه اطلاعات در یک ویدئو دارد.
کیفیت تصویر مهم است، اما همه چیز نیست
تصویربرداری حرفهای، نور مناسب و تجهیزات خوب در کیفیت تیزر تأثیر زیادی دارند، اما نباید تصور کرد که دوربین گرانقیمت بهتنهایی یک تیزر خوب میسازد.
یک ایده ضعیف با بهترین تجهیزات هم نمیتواند تبلیغ موفقی ایجاد کند. در مقابل، وقتی ایده، سناریو، فیلمبرداری و تدوین در کنار هم درست انتخاب شوند، حتی یک اجرای ساده هم میتواند تأثیرگذار باشد.
موسیقی و صدا را دستکم نگیرید
موسیقی بخش مهمی از فضای تیزر را شکل میدهد. انتخاب یک موسیقی نامناسب میتواند حس کلی ویدئو را تغییر دهد.
صدای گوینده، افکتهای صوتی و کیفیت ضبط صدا نیز اهمیت زیادی دارند. گاهی مخاطب ممکن است کیفیت تصویر متوسط را تحمل کند، اما صدای نامناسب یا نامفهوم خیلی سریع باعث میشود ویدئو را کنار بگذارد.
برند باید در تیزر دیده شود
یکی از اتفاقاتی که گاهی در ساخت تیزر رخ میدهد این است که مخاطب بعد از دیدن ویدئو، داستان را به خاطر میسپارد اما نام برند را نه.
تیزر هرچقدر هم جذاب باشد، در نهایت باید به برند یا محصولی که برای آن ساخته شده کمک کند. استفاده درست از لوگو، رنگ سازمانی، محصول و سایر عناصر هویت بصری باعث میشود ارتباط میان تیزر و برند برای مخاطب واضحتر باشد.
البته این کار نباید به شکل افراطی انجام شود. تیزر قرار نیست در تمام مدت لوگو را به مخاطب نشان دهد.
تیزر را برای محل انتشار آن بسازید
قبل از تولید باید مشخص شود تیزر قرار است کجا منتشر شود.
ویدئویی که برای اینستاگرام یا سایر شبکههای اجتماعی ساخته میشود، ممکن است به ساختار متفاوتی نسبت به یک تیزر تلویزیونی یا ویدئوی نمایش دادهشده در سایت نیاز داشته باشد.
نسبت تصویر، مدت زمان، اندازه نوشتهها و سرعت انتقال پیام، همگی باید با رسانهای که قرار است تیزر در آن من
تشر شود هماهنگ باشند.
دعوت به اقدام را فراموش نکنید
بعد از اینکه مخاطب تیزر را دید، چه کاری باید انجام دهد؟
اگر هدف فروش است، مسیر خرید باید مشخص باشد. اگر هدف دریافت اطلاعات است، راه تماس یا آدرس سایت باید در اختیار مخاطب قرار بگیرد.
عبارتهایی مانند «برای اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید» یا «برای مشاهده محصولات به سایت مراجعه کنید» میتوانند مسیر بعد از تماشای تبلیغ را برای مخاطب مشخص کنند.
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی چقدر است؟
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به عوامل مختلفی بستگی دارد و نمیتوان برای تمام پروژهها یک مبلغ مشخص در نظر گرفت.
نوع سناریو، تعداد روزهای فیلمبرداری، لوکیشن، تعداد بازیگران، تجهیزات، طراحی صحنه، تدوین، جلوههای ویژه، موسیقی و گرافیک میتوانند روی هزینه نهایی تأثیر داشته باشند.
به همین دلیل بهتر است قبل از تعیین بودجه، نیاز پروژه مشخص شود و بر اساس سناریو و شیوه اجرای مورد نظر، برآورد هزینه انجام شود.
ساخت تیزر تبلیغاتی در کانون ارتباطات فیروزه
در ساخت یک تیزر تبلیغاتی، فقط تولید یک ویدئو اهمیت ندارد؛ مهم این است که ویدئو در نهایت بتواند به هدف تبلیغاتی برند کمک کند.
کانون تبلیغاتی ارتباطات فیروزه با بررسی هدف پروژه، مخاطب و نوع پیام تبلیغاتی، فرآیند ساخت تیزر را از ایده و سناریو تا فیلمبرداری و تدوین دنبال میکند. نوع اجرای هر پروژه نیز بر اساس نیاز همان برند انتخاب میشود و نمیتوان برای همه کسبوکارها یک نسخه ثابت در نظر گرفت.
اگر برای معرفی محصول، خدمات یا برند خود به دنبال ساخت تیزر تبلیغاتی هستید، میتوان با بررسی نیاز پروژه، بهترین سبک و روش اجرا را انتخاب کرد تا هزینهای که برای تولید محتوا صرف میشود، بیشترین اثر را روی مخاطب داشته باشد.
